Hvad er en søgeordsanalyse?

En søgeordsanalyse (også kaldet keywordanalyse) er kort fortalt en undersøgelse af, hvilke ord (søgeord) dine potentielle kunder bruger, når de søger efter dine produkter eller ydelser i Google og andre søgemaskiner. Søgeordsanalysen viser endvidere, hvor mange søgninger der gennemsnitligt er per måned på hver af de oplistede søgeord. Dvs. du får en viden om, hvor hyppigt et bestemt søgeord bliver anvendt frem for et andet. Ofte kan søgeordsanalysen også give dig indblik i, hvor høj organisk konkurrence, der er på de specifikke søgeord. 

Træf kvalificerede beslutninger på baggrund af data
En søgeordsanalyse bidrager således med yderst vigtige data, som kan sikre det bedste fundament for en vellykket SEO optimering af din hjemmesides indhold. Du bliver klædt på til at kunne prioritere mellem synonyme søgeord og samtidig sikre, at du ikke misser vigtige søgefraser, som du ikke selv var opmærksom på. På den måde sikrer du bedst muligt, at du bruger de rigtige søgeord på din hjemmeside eller webshop og dermed får størst mulig online organisk synlighed.

Undgå spildt arbejde
Med andre ord arbejder du i blinde, hvis ikke du baserer din SEO optimering på søgeordsdata og det kan betyde mange timers spildt arbejde og utilfredsstillende placeringer i Googles organiske indeks. Det er svært at arbejde struktureret, fokuseret og strategisk med SEO optimering af din hjemmeside eller webshop, hvis du ikke har noget datagrundlag at træffe beslutninger ud fra, men derimod handler på mavefornemmelser og antagelser. Læs mere om hjælp til seo og hvilke discipliner seo-arbejdet består af.

Hvordan laver man en søgeordsanalyse

SEO værktøjer: en uundværlig hjælp til søgeordsanalysen

Google keywordplanner som søgeordsanalyse værktøj
Google keywordplanner giver dig en masse nyttige informationer – ikke kun om søgevolumen (antal gns. søgninger per månded), men også om søgeadfærd (hvordan er søgningerne fordelt over et helt år) og estimeret budpris (hvad vil det koste at annoncere på søgeordet). Herudover får du et overblik over relaterede søgeord. 

Dvs. hvis du f.eks. indtaster “økologisk tøj”, vil du få foreslået søgeord som “bæredygtigt tøj”, “økologisk babytøj” og “øko tøj” og på den måde få viden om alternative søgninger du måske ikke kendte til.

SEO værktøjer til den ambitiøse SEO indsats
Der findes som nævnt et stort udvalg af forskellige SEO værktøjer, som tilbyder en søgeordsanalysefunktion sammen med andre relevante analyseværktøjer som f.eks. teknisk SEO analyse (site audit), backlink services og position tracking. Der vil være en månedlig udgift forbundet med denne løsning og hvis virksomheden hyrer en SEO konsulent ind, vil det typisk køre derigennem. 

Fordelen ved SEO værktøjer er, at man får mulighed for at måle på udviklingen i placeringer på vigtige søgeord henover tid. Det er således et super godt redskab til rent faktisk at kunne evaluere på effekten af de indsatser, der eksekveres – selvfølgelig i kombination med indblik fra Analytics på udviklingen i trafik til de specifikke sider, der er blevet optimieret på.

Søgeordsanalyse: Google kan hjælpe dig godt på vej
Faktisk kan du komme et godt stykke vej, blot ved at bruge søgefunktionen i Google. Når man begynder at skrive i Googles søgefelt, kommer Google nemlig selv med forslag til din søgning baseret på, hvad andre har søgt. Se eksempel på videoen nedenfor.

Du kan også indtaste dit søgeord og scrolle helt ned i bunden af søgeresultaterne. Allernederst har Google listet relaterede søgninger, som viser hvilke semantisk relaterede søgninger andre primært har foretaget i forhold til den søgning, du har indtastet. Se eksempel på billede nedenfor.

Få bedre synlighed med en søgeordsanalyse

Som jeg efterhånden har slået temmelig godt fast, så er en søgeordsanalyse et fundamentalt must, hvis din virksomhed har en ambition om at opnå bedre online synlighed. Du får reelle data, som du kan basere din strategi og dine beslutninger på i stedet for mavefornemmelser og subjektive antagelser.

Som udgangspunkt tjener søgeordsanalysen til SEO optimering af indhold på din hjemmeside, blog eller webshop, men den kan bestemt også bruges som et klogt værktøj i din planlægning af annoncering i f.eks. Google Ads eller Bing. 

Hvad er SEO optimering?

SEO optimering handler om at optimere en hjemmeside, blog eller webshop bedst muligt mod bestemte søgeord ud fra givne faktorer (defineret af søgemaskinernes algoritme) med det formål at opnå bedre organisk placering i søgeindekset på relevante søgninger for et givent produkt eller ydelse.

Googles algoritme rangerer resultaterne i søgeindekset på baggrund af mere end 100 faktorer, som hver især spiller en mere eller mindre afgørende rolle. Vægtningen af disse faktorer ændrer sig endvidere over tid i takt med udvikling i brugeradfærden og teknologien.

Kvalitet og relevans af hjemmesidens indhold i forhold til, hvad folk søger på, er en af de vigtige faktorer, der spiller ind, når Google rangerer søgeresultaterne. Derfor er søgeordsanalysen super afgørende for en vellykket SEO optimering.

Andre vigtige faktorer, der har betydning for en hjemmesides SEO performance, er bl.a. hastigheden på sitet, tekniske issue og intern struktur som alle er elementer, der påvirker brugeroplevelsen i enten positiv eller negativ retning. Ligeledes spiller antallet og kvaliteten af backlinks (links fra andre hjemmesider) en rolle ligesom Google også kigger på, om der er udgående links.

Relaterede søgninger og søgeordsoptimering

Hvis du får en SEO konsulent til at lave en søgeordsanalyse for din virksomhed, er det vigtigt, at analysen er grundig og ikke overfladisk. En overfladisk søgeordsanalyse vil selvfølgelig være billigere at udføre, idet den indeholder meget få søgeord. Til gengæld kommer den ikke hele vejen rundt, som en grundig og mere tidskrævende søgeordsanalyse derimod gør. 

Det er vigtigt at finde og implementere relaterede søgeord, som er relevante for din virksomheds produkter eller ydelser. Først når disse italesættes på hjemmesiden eller i webshoppen opnås der synlighed på dem.

Søgeordsanalyse eksempel
Hvis din virksomhed f.eks. har en side, der handler om hundefoder, så er det vigtigt for dig at vide, at der også er følgende relaterede søgninger, som er relevante i den sammenhæng:

Med ovenstående viden kan du sikre synlighed på flere søgninger, end du ellers ville, og samtidig skabe kvalitetsindhold, der giver merværdi for den besøgende, idet han/hun kan finde mere udtømmende information rundt om emnet. 

På den måde øger du sandsynligheden for en bedre placering i Google, hvis mission er at levere de mest relevante og pålidelige informationer, der er tilgængelige.

Søgeordsanalyse pris

Der er stor forskel på, hvad en søgeordsanalyse koster. Det afhænger meget af, om din virksomhed f.eks. sælger mange forskellige produkter eller ydelser, hvor der skal analyseres rigtig mange søgeord, eller om din virksomhed blot har en simpel hjemmeside med få emner og dermed relativt få søgeord at ramme.

Nogle tilbyder endda gratis søgeordsanalyse, men ligesom der er stor forskel på prisen, så kan der også være stor forskel på kvaliteten og dermed anvendelsesværdien. Uanset hvad, så vil jeg altid anbefale at søgeordsanalysen kombineres med SEO rådgivning.

Hvad enten virksomheden har brug for en guide til søgeordsanalysen, SEO undervisning eller hjælp til implementering af søgeord og optimering af tekster, eller måske har behov for sparring og rådgivning til strategi og prioritering, vil jeg anbefale at få hjælp fra en erfaren SEO konsulent, da det ofte kan være en større opgave at løfte.